品牌行銷到底是什麼?

品牌行銷到底是什麼?

在做品牌行銷的過程中,經常會遇到的問題就是:什麼是品牌?

其實這個問題並不正確,更精準描述這問題應該是這樣的…

“是什麼構築了我們對品牌的印象?”

是logo嗎?是品牌故事嗎?是高曝光度的品牌創辦人形象嗎?

都是,但也不全是。

對我來說,品牌是用各種不同的方式,一次次傳達同一個理念,最後在消費者心中形成的印象。

詩肯柚木官網圖

以詩肯柚木為例,他們的標語是“feel at home”,像在家一樣

這是什麼意思呢?

以往的傢俱展售空間,都是像商場一樣把沙發排一排、桌子排一排,讓消費者按款式按材質去挑選。

而詩肯柚木不是,他們把整個店的格局做得像家一樣,讓你feel at home,創造一個你夢想的空間,讓你可以更容易地去想像,我未來的家就要像這樣。

同時,他們店裡所有的海報、廣告,都是圍繞feel at home這件事在做,每一個畫面都是悠閒、自在的生活情境;包含電視廣告,也是用在家發生的所有事情,把情感連結起來。

仔細看下來就會發現,大到店的格局、廣告的內容,小到牆上的裝飾、海報,都在加強“feel at home”這件事,久而久之,大家想到詩肯柚木這個品牌,第一個印象就是北歐風格的“家”,而不是柚木傢俱批發商。

這樣的品牌印象形成,絕對不是只透過看到他的綠色logo就能聯想出來的,而是他們在每一個能被消費者看到、感覺到的環節都在努力。

進一步的說,品牌行銷就是:不厭其煩地,換個方式告訴你“我是誰”。

所有的行銷都是圍繞這個目的而產生的溝通,用這方式去想,就可以很容易的理解品牌行銷的工作。

這個溝通不只是文字,也包含了圖像、服務、員工、企業文化、商業模式等有型以及無形的東西,也就是為什麼到最後行銷總是會越做越細,涵蓋的範圍也越來越大,因為每一個細節都是品牌的一部分。

因此,確保品牌傳遞理念的一致性是很重要的,這會有助於品牌容易被市場識別且記憶。

小訣竅是:在每一次的行銷活動、文案發布前,要先問過以下兩個問題:

1、這次的東西,是想傳遞甚麼概念?

2、這個概念跟品牌想表達的東西是否一致?

這樣可以幫助你從茫茫的創意海中,篩選出最合適自己品牌的方案:)